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商標價值評估是評估機構受當事人委托，依據公正、公開、公平原則，運用科學方法評估商標當前價值的過程。此評估對商標權人至關重要，關乎權利行使與保護。常見于商標侵權訴訟、許可使用、轉讓及投資等場景。
評估方法多樣，主要包括收益法(含現在與未來收益)、市場法及成本法。收益法為核心方法，輔以其他兩者確保評估的全面性和準確性。市場法提供數據支撐，成本法則設定評估下限。
評估機構須獲工商行政管理部門資格認證，方可跨行業、跨區域開展業務，確保評估的性和性。
商標權評估的程序
1.明確評估目標
2.向委托方收集有關資料
3.市場調研和分析
4.確定評估方法，收集并確定相關指標商標權評估主要采用收益法，但也不排斥成本法與市場法。
5.計算、分析、得出評估結論，完成評估報告
商譽和商標的區別：
1、商譽起源于企業或產品被市場認可和認知之后，商標可以在或早于產品萌芽期產生;2、商譽是外在的客觀評價，商標則是主觀的寓意其未來的價值和祝福;3、商譽是靠企業主動去維護，商標可以申請注冊用法律手段保護其利益;4、商譽給企業帶來的利益沒有時間限制，商標如果是申請注冊了的，則在商標法認可的法定時間段得到法律強制性的保護;5、商譽受到侵害不易舉證，注冊商標侵權了有法律條款約束，并且后者有具體賠償辦法。等等?？傊?，對企業來講，商譽和商標都是無形的權利，但前者要靠企業道德和修養建立，后者可以直接申請法律手段而產生。
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